Marketing on line: diseño y promoción de sitios web

30 horas
Diploma Oficial
ONLINE


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Temario

  • UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTERNET MARKETING: CONCEPTOS GENERALES Y HERRAMIENTAS
  • 1.1. El Concepto Marketing
  • 1.2. Etapa de orientación a la producción.
  • 1.3. Orientación a las ventas.
  • 1.4. De la etapa de ventas al marketing.
  • 1.5. El marketing tras la llegada de Internet.
  • 1.6. Breve historia de Internet.
  • 1.7. Internet como herramienta de marketing.
  • 1.8. Beneficios de Internet para el Marketing.
  • 1.9. Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing online y el marketing tradicional.
  • 1.10. Los catálogos electrónicos.
  • 1.11. El nacimiento del marketing electrónico.
  • 1.12. Cómo desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).
  • UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PLAN DE MARKETING
  • 2.1. Las fases de un e-Marketing Plan (EMP).
  • 2.2. Análisis de la situación.
  • 2.3. Análisis interno de la propia empresa.
  • 2.4. Análisis del entorno.
  • 2.5. Entorno general.
  • 2.6. Entorno comercial.
  • 2.7. Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades.
  • 2.8. Los objetivos de un e-Marketing Plan (EMP).
  • 2.9. El Modelo AIDA. Las variables del e-Marketing Mix.
  • UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE ONLINE
  • 3.1. Las variables en los modelos de comportamiento del consumidor.
  • 3.2. Las variables Independientes.
  • 3.3. Características personales.
  • 3.4. Características ambientales.
  • 3.5. Las variables intervinientes (Moderadas).
  • 3.6. Las variables dependientes: Las decisiones de compra.
  • 3.7. El proceso de toma de decisión del consumidor.
  • 3.8. Modelo genérico de decisión de compra.
  • UNIDAD DIDÁCTICA 4. CÓMO PROMOCIONAR Y CONSTRUIR UN SITIO WEB
  • 4.1. Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web.
  • 4.2. Front-office y Back-office.
  • 4.3. Fases proceso de construcción de un sitio web.
  • 4.4. Seleccionar un modelo de hospedaje o alojamiento Web.
    • 4.4.1. Registrar un nombre de dominio.
    • 4.4.2. Crear y administrar el contenido.
  • 4.5. Diseñar el sitio web.
    • 4.5.1. Construir el sitio web y probarlo.
  • 4.6. Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE.
    • 4.6.1. La estructura de un sitio web.
    • 4.6.2. La estructura jerárquica.
    • 4.6.3. Otras estructuras no jerárquicas.
  • 4.7. La página de bienvenida (homepage).
  • UNIDAD DIDÁCTICA 5. NAVEGABILIDAD
  • 5.1 Las barras de navegación.
  • 5.2 Los mapas del sitio web.
  • 5.3 Herramientas de búsqueda y ayudas.
  • 5.4 Consistencia.
  • 5.5 Rendimiento.
  • 5.6 Apariencia.
  • 5.7 Control de la calidad.
  • UNIDAD DIDÁCTICA 6. ¿QUIÉNES CONSTRUYEN LOS WEB SITES?
  • 6.1. Los contenidos.
  • 6.2. Las cookies como herramienta de ayuda a la personalización de contenidos.
  • 6.3. Como atraer navegantes a un sitio web.
  • 6.4. Estrategias online.
  • 6.5. Posicionamiento en buscadores.
  • 6.6. Titles.
  • 6.7. META description.
  • 6.8. META keywords.
  • 6.9. HTML body structure.
  • UNIDAD DIDÁCTICA 7. ALGUNOS CONSEJOS ADICIONALES
  • 7.1. Publicidad on-Line.
  • 7.2. Banners.
  • 7.3. Alternativas a los banners convencionales.
  • 7.4. Cómo se contrata la publicidad online.
  • UNIDAD DIDÁCTICA 8. ALGUNOS CONCEPTOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD ONLINE
  • 8.1. Formas de contratación de publicidad online.
  • 8.2. Programas de afiliación.
  • 8.3. E-Mail marketing.
  • 8.4. Ventajas de la publicidad online
  • 8.5 Estrategias online

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